Politisk reklam på Facebook stoppas – gynnar extremhögern. Det stora US-amerikanska företaget Meta har slutat med politiska annonser inom EU. Stoppet berör Facebook, Instagram och Threads. Företaget menar att EU:s nya regelverk om transparens kring politisk reklam som kallas TTPA är svårtolkat och krångligt. De menar att det är omöjligt att uppfylla kraven i det nya regelverket som infördes den 10 oktober.
Metas beslut innebär att annonser med politiskt innehåll, liksom valreklam och vad som beskrivs som sociala frågor inte kommmer att tillåtas inom unionen från och med oktober.
EU:s regler togs fram i spåren av skandalen kring Cambridge Analytica som blev uppmärksammad 2018. Konsultfirman fick tillgång till data om miljontals Facebookanvändare som användes för att rikta politisk reklam till dem. Det ansåg vara otillbörlig politisk påverkan då avsändarna av den politiska reklamen inte var klar. Regelverket har införts för förhindra otillbörlig valpåverkan. Även Alphabet som äger Google och Youtube har meddelat att de slutat med politisk reklam inom EU.
Inför EU-valet satsade de flesta svenska partier en betydande del av sina respektive marknadsföringsbudgetar på annonser i sociala medier. Socialdemokraterna var det parti som spenderade mest pengar på annonsering i sociala medier. Dessutom blir även annonser med andra politiska budskap stoppade enligt vad Emanuela Karlsten utrönat från Metas riktlinjer om politisk reklam:
Det är nu förbjudet att skriva “Stå upp för kvinnors rättigheter”. Istället kan du göra en annons för “Utställning för medborgarrätt har nu öppnat”. Det är alltså ett autentiskt exempel från Meta. Ett annat: Istället för att skriva “Stoppa klimatförändringar nu!”, kan du annonsera “Så sparar du el med solpaneler”.
Stoppet gynnar trollkonton och känslomässiga budskap
Samtidigt är det ju så att politiken inte försvinner från de sociala medierna. Istället kommer det att bli så att trolkonton gynnas då den politiska reklamen kommer att postas ändå men nu förtäckt till tyckande från enskilda personer, grupper, föreningar och företag. Det kommer att gynna högrextrema budskap då de bygger på känslomässiga reaktion och respons men inte på fakta. För den som vill ha korrekt politisk information blir sociala medier därför väldigt mycket sämre. Det verkar alltså som konsekvensen av det nya regelverket blir motsatt det som är syftet. Osäkare politiska annonser med oklara avsändare istället för politiska annonser med kända politiska avsändare.
De stora sociala medierna kommer att bli ännu sämre än vad de är idag. Som tur är finns det alternativ dä algoritmer och storföretag inte styr som exempelvis Mastodon, Pixelfed, Peertube och alla andra programvaror i Fediversum samt än så länge också Bluesky. Att använda dessa nya sociala nätverk och medier innebär att trollarméer inte gynnas och att högerextremism inte gynnas. Istället gynnas fakta och därmed vänsterbudskap. De bäddar för ett bättre politiskt samtal.
Vänsterpartiet har dock redan börjat ställa om sitt politiska arbete till andra arenor. Dörrknackning, affischering och flygblad kommer att bli viktigare för partiet.
Läs mer:
- När strukturen formar hatet – en tanke om en avgång
- Det torg som kunde bli – Internet och fediversum
- Från digitala tivolin till demokratiska allmänningar
- Ett socialt nätverk kontrollerat av användarna
- Det offentliga samtalet har gått sönder
Upptäck mer från Svenssons Nyheter
Prenumerera för att få de senaste inläggen skickade till din e-post.
Sociala medier i alla dess varianter är inget som någonsin kommer att kunna kontrolleras och styras givet att inte ett repressivt kontrollsamhälle av nordkoreansk modell inrättas, en modell där dödsstraff finns på straffskalan för den som dristar sig att på någon bakväg smyga in på internet. Om vi inte vill inrätta ett Nordkorea i dessa avseenden får vi nog inse att det inte finns så mycket mer att göra än att ”gilla läget” och skaffa oss förhållningssätt att möta denna ”tingens ordning”.
Sociala mediers okontrollerbarhet är givetvis något som smärtar – i och för sig säkert i grunden välmenande – politiker och byråkrater. Då frågan är gränsöverskridande hamnar den i vår del av världen förstås på EU med dess hord av byråkrater som ivrigt tar sig an uppgiften att införa regelverk, det ena klurigare än det andra. Klurigheten bedrar dock icke sällan visheten och resultatet blir ännu en ”papperstiger”. Det hela är därför vare sig något att yvas över eller något att bry sig särdeles mycket om.
Jag har svårt att se att denna ”papperstiger” skulle kunna göra någon skillnad eller rubba någon sorts balans åt det ena eller andra hållet. Utmaningen i sociala medier är knappast politiska partiers ändå tämligen ”städade” argumentation utan mycket mer alla de som delar, kommenterar, gillar och bygger ”fake News” med ljusets hastighet. Detta sistnämnda kommer att bestå, i perspektivet spridande av det ovederhäftiga förändras ingenting alls.