Googles sökmotordominans är kolossal

Googles sökmotordominans är kolossal. I hela Norden dominerar Google sökningarna på internet med mycket stor marginal. I Europa ser det exakt likadant ut. Googles marknadsandel i är enorm (februari 2026). Här kommer en genomgång av situationen i Norden.

Jättarna

Marknadsandel för Google i februari 2026

• Sverige, 86,1%
• Norge, 89,5%
• Danmark, 86,4%
• Finland, 86,6%
• Island, 83,0%
• Färöarna, 91,3%
• Åland, 84,8%
• Grönland, 83,3%

Google samlar en mängd information om de som använder sökmotorn. Information som säljs för reklamändamål så att riktade annonser till just den person det handlar som syn spå webbsajter runt om i hela världen. Dessutom är informationen tillgänglig för staten i USA vilket innebär en säkerhetsrisk.

Då Google är ett US-amerikanskt företag skulle de också kunna stänga av möjligheten att använda tjänsten i ett visst land eller vad folk får se för svar på begäran av regeringar och diktatorer. De styr också över vad användaren ser vid sökningar och deras AI skapar (och hittar på) en stor del av svaren så användarna inte behöver besöka ursprungskällan/källorna utan är hänvisad till Google tolkning av källorna. Det gör att Google styr över vad folk får vet och över vad folk tänker.

Den sökmotor som är näst störst i samtliga nordiska länder är Bing. Det ägs av det US-amerikanska företaget Microsoft som också samlar in en mängd information om användarna. Problemen för den personliga integriteten och säkerheten är densamma som för Google.

Marknadsandel för Bing i februari 2026

• Sverige, 8,2%
• Norge, 5,9%
• Danmark, 8,4%
• Finland, 5,4%
• Island, 9,8%
• Färöarna, 6,3%
• Åland, 11,9%
• Grönland, 12,8%

De två stora USA-företagen kontrollerar mellan 95 och 98% av sökmotormarknaden i Norden. Nästan alla söker alltså igenom nätet medd deras två sökmotorer trots att det finns fler fullgoda alternativ som inte samlar in material och information om användarna.

Dåliga alternativ

Men några av de största alternativen till Google och Bing är två andra sökmotorer som samlar information om användarna, ryska Yandex och US-amerikanska Yahoo. De innebär samma problem med integritet pch säkerhet som Google och Bing. I Yandex fall är först¨ås den US-amerikanska staten utbytt mot den ryska staten.

Marknadsandel för Yahoo i februari 2026

• Sverige, 1,7%
• Norge, 1,2%
• Danmark, 2,0%
• Finland, 0,9%
• Island, 0,6%
• Färöarna, 1,2%
• Åland, 0,5%
• Grönland, 0,5%

Marknadsandel för Yandex i februari 2026

• Sverige, 0,9%
• Norge, 1,6%
• Danmark, 0,8%
• Finland, 4,7%
• Island, 1,8%
• Färöarna, 0,1%
• Åland, 0,2%
• Grönland, 0,6%

Bra alternativ

Vettiga alternativ som inte samlar information finns det många av. De kändaste är US-amerikanska DuckDuckGo och tyska Ecosia. Det är också de enda säkra sökmotorerna som finns bland de mest använda i Norden.

Men det finns många fler alternativ. Personligen föredrar jag Ecosia och franska Qwant. Men även brittiska Mojeek är vettigt. Qwant har ett eget sökindex som de kompletterar med resultat från Bing och de utvecklar ett europeiskt sökindex tillsammans med Ecosia som idag huvudsakligen använder Googles och Bings sökindex. Även Mojeek har ett eget sökindex, Andra alternativ är Brave (USA) med eget sökindex, Swisscows (använder Bings sökindex) och GOOD (Braves sökindex). Andra alternativ är nån sökmotor som använder SearXNG (decentraliserat) och svenska Entireweb.

Marknadsandel för DuckDuckGo i februari 2026

• Sverige, 2,4%
• Norge, 1,3%
• Danmark, 1,5%
• Finland, 1,9%
• Island, 3,9%
• Färöarna, 0,8%
• Åland, 2,1%
• Grönland, 1,7%

Marknadsandel för Ecosia i februari 2026

• Sverige, 0,4%
• Norge, 0,2%
• Danmark, 0,5%
• Finland, 0,4%
• Island, 0,5%
• Färöarna, 0,3%
• Åland, 0,5%
• Grönland, 0,8%

Säkra sökalternativ står för mindre än 5% av alla sökningar i de nordiska länderna. Det är en väldigt liten andel trots att det är lätt att byta sökmotor i alla webbläsare. Qwant, Ecosia, DúckDuckGo, Swisscows, Brave och GOOD ger lika bra söksvar som Google och Bing. I samtliga fall slipper en användare svar från AI som kan vara rena påhitt och inte sällan är direkt felaktiga. Dessutom samlas ingen information om användarna in.

En användare som vill slippa riktad reklam, behålla sina personuppgifter för sin egen del och slippa onödiga övervakning och kontroll bör byta sökmotor. Till Ecosia och Qwant i första hand men även DuckDuckGo, Brave och Mojeek är vettiga alternativ. Fast DuckDuckGo går bort om USA vill undvikas.

Läs mer:

• Byt sökmotor under 2026

Alla statistiska uppgifter kommer från Statcounter,